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谷振春:加速媒體融合建設 構建良好輿論生態         2019年04月01日10:44

1月25日,習近平總書記在人民日報社主持中共中央政治局集體學習時強調,推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果,推動媒體融合向縱深發展,做大做強主流輿論,鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。這一科學謀劃既是中國適應全媒體時代的重要舉措,彰顯了中共中央對全媒體發展大勢的敏銳判斷,也是應對當前復雜輿論生態的重要抓手,為新時代的媒體發展把脈定向。

截至2018年6月,我國網民規模已達8.02億,普及率為57.7%。信息前所未有的海量豐富、獲取便捷,卻也“亂花漸欲迷人眼”。資訊增多淹沒了有效信息,一些不實消息被快速傳播。“聚舌成刀、眾口成雷”,網絡上片面性、極端性觀點頻出,導致輿論譴責、人肉搜索、網絡惡搞,甚至是網絡暴力、網絡霸權等無政府主義行為時有發生。

在傳播理想信念、價值觀念、道德觀念上,主流媒體擔當著不可替代的責任。整治媒體“各吹各的號、各唱各的調”的亂象,必須按照習近平總書記指示,加快推動媒體融合發展,使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力,形成網上網下同心圓,讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

以效果為導向,讓主流聲音占據傳播制高點。“貨好還得會吆喝”,習近平總書記指出,黨報、黨刊、黨臺、黨網等主流媒體必須緊跟時代,大膽運用新技術、新機制、新模式,加快融合發展步伐,實現宣傳效果的最大化和最優化。建議探索建立一個“融合式”的全媒體傳播基地,組織中央廣播電視總臺、人民日報、新華社等媒體進駐,吸納一些自媒體平臺,運用人工智能、5G網絡、大數據、云計算等技術手段,采用報紙、網絡、電視等多種傳播方式,將傳統媒體與新媒體創新融合,對主流聲音進行多落點、多形態的傳播。這樣多方式和多層次的傳播形態能夠滿足受眾的細分需求,使受眾獲得更及時、更多角度、更多聽覺和視覺滿足的媒體體驗,從而取得良好的傳播效果。

以內容為導向,讓優質節目占據傳播增長點。主流聲音的需求是剛性的。“花榮才能果碩”,優質的傳播產品是正能量好聲音的依托。無論是弘揚傳統文化的《上新了·故宮》還是宣傳軍旅文化的《真正男子漢》,都以其豐富的文化內涵和新穎的表現方式獲得了高收視率和高討論度。更有“軍裝照”、“時光博物館”成為“爆款”、“十萬+”,贏得民心。內容為王的傳播屬性決定了媒體融合的過程也是內容供給側改革的過程。這里有兩個環節要把握住。一是為“全媒型、專家型”人才提供機遇;二是對運用媒體融合平臺提升社會治理效能的行業機構大力支持。

以問題為導向,讓輿情應對占據傳播發力點。輿論場眾聲喧嘩,信息蕪雜,主要原因在于媒體的良莠不齊。要加強對媒體的監管力度,對媒體信息傳播環節嚴把準入關。還要善于“揚湯止沸”,當嘩眾取寵的不實信息肆虐時,主流媒體要敢于亮劍,通過全媒體平臺及時發聲,全方位多渠道發布真實信息。2018年重慶公交車墜江事件發生后,網上流傳了很多猜測和議論,一些媒體嘩眾取寵,將事故原因報道為“女司機逆行”,引起了公眾對私家車女司機的譴責和聲討。對此人民網及時公布了公交墜江事故的真正原因,通過公布視頻還原真相。“鬼火不敢見真火”,當虛假不實的信息邂逅主流媒體的正面陣地,自然不攻自破,當正能量之光照亮社會每個角落,將會凝聚起磅礴的精神力量,從而形成更加風清氣正的輿論生態。

(作者系民革黑龍江省委會主委)

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